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Nike股價墜12年新低 管理層面臨信心危機
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發布時間：
2026-04-13
記者署名：
黃智勤
原文內容：
美國運動用品巨頭Nike股價摔至12年來新低，市場日漸質疑管理層扭轉頹勢的能力，認為
公司面臨市場飽和的挑戰，用才缺乏外部視角也不利進行改革。
綜合外媒報導，Piper Sandler近期重申對Nike的「中性」投資評等，並將目標價下修為
50美元。分析師認為，Nike所處的運動服飾市場已過度飽和，青少年球鞋愛好者減少消費
；公司轉型執行也可能需要更多外部視角，而非主要依賴公司資深內部人士。
Nike近年面臨多重不利因素夾擊，通膨導致消費者縮減支出，運動服飾市場競爭愈趨飽和
，現任執行長希爾(Elliott Hill)自2024年10月上任以來雖致力扭轉頹勢，仍未能讓投資
人滿意。
Nike上週五(10日)宣佈，任期未滿一年的創新長比格內爾(Tony Bignell)即將離職，由資
深人士凱恩(Andy Caine)接任此職。
分析人士質疑，希爾任命的多數高層主管都已在Nike任職約20年，這樣的內部用人文化可
能難以推動轉型。
Nike目前正試圖加快新產品開發，以提振銷售並回歸「以運動員需求為核心」的策略，但
分析師對新產品是否能獲得市場青睞仍持懷疑態度。
調查數據也顯示，自2019年以來，以球鞋愛好者自居、扮演引領潮流角色的青少年購買球
鞋的數量有所減少，即便是較富裕的消費者群體也不例外。
Nike於3月底繳出不盡人意的財報，上季營收年減7%至16.2億美元，毛利率下滑1.3個百分
點至40.2%，已連六個季度萎縮，除關稅傷及利潤，在大中華市場表現也不見起色。
財測方面，Nike預估本季銷售額將年減2%~4%，遠遜於LSEG統計分析師預估的成長1.9%；
預估大中華地區營收年減幅度將達20%。
Nike股價上週五(10日)收在42.62美元，年初迄今重挫逾三成，遠遜於大盤。
心得/評論：
Nike居然變這麼慘啊
股價跌到12年新低
年輕人不買Nike了嗎?
大中華地區營收也太慘了吧
印象中Nike還是很潮啊
是亞洲有其他品牌把Nike打爆嗎?
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推 speady : 球鞋賣太貴了啊 04/14 19:19
噓 benen : 以前的設計不環保但超帥，現在那個死樣子誰想買 04/14 19:19
推 ting31823 : 中國賣太爛，太貴了；跑鞋被中國品牌捲死了，跟自 04/14 19:20
→ ting31823 : 行車一樣 04/14 19:20
推 goodkilua : 你去看一下亞瑟士跟美津濃股價就知道惹~ 04/14 19:20
推 tony870414 : 台灣會穿的那就那群人 04/14 19:20
推 rock1202 : 難聽一點就是大部份中國人沒錢買了 04/14 19:21
推 blitz1991 : 亞瑟士超好穿 04/14 19:21
推 ting31823 : 潮不贏on,Hoka,便宜不敵中國品牌，專業度亞瑟士追上 04/14 19:22
→ ting31823 : 來了 04/14 19:22
推 BroDians : 台灣的供應鏈不知道怎麼樣 04/14 19:22
推 okbon : 真的不潮 04/14 19:23
推 apolloapollo: 無本生意 高層還是賺爛 股價哪有差 04/14 19:23
→ Gallardo : 沒簽到大谷翔平 股價根本上不去 04/14 19:24
推 qscxz : 亞瑟士跟美津濃股價都往上噴欸 04/14 19:26
推 zerofield : 以前不懂 只會買nike 後來發現鞋子成本低 nike亂賣 04/14 19:26
→ zerofield : 貴 只因為喬丹時代 大家有那麼笨嗎 04/14 19:26
→ ur260 : 李寧361跑步鞋都贏他 04/14 19:27
推 grosjeanyang: 這幾年不曉得為何退步那麼多，高層不用負責嗎 04/14 19:28
推 knml : 我買中國牌的一雙600，他X的好穿，我那雙nike放著生 04/14 19:28
→ knml : 灰 04/14 19:28
噓 ryan1220 : Kobe6降到兩千我就買 04/14 19:28
推 EvilJustice : 我都穿skechers 04/14 19:29
→ knml : 中國的鞋瘋狂內捲 04/14 19:29
推 dahlia7357 : 第二個UA 04/14 19:29
推 CGDGAD : 因為喬丹已經過氣了 04/14 19:29
推 epephanylo : 就是在大陸捲不贏 04/14 19:29
→ KY1998 : 中國市場掉了，中國牌崛起，李寧安踏 04/14 19:29
→ sing60905 : 只會炒鞋 鞋子品質跟屎一樣 活該跌爛 04/14 19:30
→ sing60905 : 好看的超貴 醜的也超貴 誰要買 04/14 19:30
推 skyoneaim : 自己不找大谷代言 怪誰 04/14 19:31
→ epephanylo : 台灣品牌鞋子都貴 就沒便宜的 04/14 19:31
推 grosjeanyang: 人家亞瑟士也沒多便宜，是nike讓人覺得沒那個價值 04/14 19:32
推 team1245 : 現在都NB了 04/14 19:32
推 hbk4ever : nike的跑鞋放個幾年再穿就自動脫膠什麼拉基 04/14 19:32
推 post91 : 跑鞋被中國品牌吃一大堆 04/14 19:33
推 NTUT56 : Nike跑鞋品質很爛 04/14 19:33
推 colizz431 : 被NB亞瑟士屌打 04/14 19:33
推 nwt : 看台北馬就知道了 04/14 19:34
→ NTUT56 : 碳板回彈力道兩腳不一樣，還有走路會啾啾啾異音 04/14 19:34
推 Ansel : 球鞋就跟名牌包一樣買溢價的勾勾 但跟包不同的是鞋 04/14 19:35
→ Ansel : 穿腳上會髒會爛 久而久之還是選好穿舒適最實在 04/14 19:35
推 forbake1 : 鞋子沒有ai，失敗 04/14 19:35
推 a524528 : 中國的技術又不差，還便宜更多，況且鞋子的風潮 04/14 19:35
→ a524528 : 已經過了 04/14 19:35
→ NTUT56 : 訓練鞋不如買迪卡儂kiprun就好了，底很厚，品質比ni 04/14 19:36
→ NTUT56 : ke好 04/14 19:36
→ FatFatQQ : 中國品牌早超越NIKE了 04/14 19:37
推 KYRIEBOY : 亞瑟士真的好穿很多 04/14 19:37
推 jay3u7218 : 衣服鞋子不知道在貴三小... 04/14 19:37
推 sniper578 : 只會炒情懷，年輕人消費主力根本不買單 04/14 19:38
推 grosjeanyang: 應該說nike爛的產品比優秀的產品多太多了 04/14 19:39
噓 esso78124 : 不逃命了嗎？笑 04/14 19:39
→ luche : 將門好太多 04/14 19:41
推 crusoe : Nike越南代工品管常聽對岸抱怨溢膠、做工差 04/14 19:41
推 zerofield : 總結一句夕陽產業 還是個被別人虐的可笑公司 04/14 19:42
推 Ringningbell: 如果一雙鞋穿起來就有cost down的感覺，那賣不好也 04/14 19:42
→ Ringningbell: 是當然的 04/14 19:42
噓 MarchelKaton: 隔壁愛迪達都有一堆世足球衣了 04/14 19:42
→ MarchelKaton: Nike還在狀況外 04/14 19:42
→ crusoe : 現在只剩Kobe復刻要搶、抽籤。可以再撐一陣子 04/14 19:42
→ luche : 建議產線和品牌全都留在美國裡面 04/14 19:42
推 chocoball : 只有1000預算乾脆就買中國牌 大概有3000體感 04/14 19:42
→ sing60905 : travis scott的聯名鞋一雙4千 我會考慮買一雙 04/14 19:43
→ crusoe : 李寧跟其他中國品牌照公式鞋、便宜賣就好 04/14 19:43
推 gameboy163 : 跑鞋消耗品 一堆人早就買26牌 04/14 19:43
→ sing60905 : 4萬真的留給喜憨兒去買 一雙鞋炒到三四萬 有病 04/14 19:44
推 desion30 : 中國掉不是因為前一任ceo耍白痴什麼都要直接面對消 04/14 19:44
→ desion30 : 費者 中間商被拿掉後中國其他品牌出現佔住銷售額後 04/14 19:44
→ desion30 : 就回不來了？現在的ceo一直想把中國中間商找回來 04/14 19:44
→ desion30 : 但中間商不理了 04/14 19:44
推 Somebody99 : 重點是超難穿 04/14 19:45
推 zerofield : 成本不用100元 然後賣你4萬 真有人買 真的別被別人 04/14 19:46
→ zerofield : 笑盤子 04/14 19:46
推 sunday0913 : 只剩炒鞋的功能 還不是公司賺 可撥 04/14 19:47
推 yieh : 從當年放掉費德勒不簽約 就看得出nike決策層有問題 04/14 19:47
→ luche : 中國品牌在高雄有店的樣子 04/14 19:47
→ a71085 : 現在只有阿川盃沒有世界盃了 04/14 19:47
推 ive711 : 設計千篇一律，沒啥亮點。大陸品牌屌打，雖然大陸 04/14 19:47
→ ive711 : 品牌醜的東西多，好看的也多。在大陸時，壓根不會 04/14 19:47
→ ive711 : 想走進nike逛 04/14 19:47
→ luche : 打廣告賺大錢的球星沒一個好東西 04/14 19:48
推 saiboos : 好穿〉好看 04/14 19:48
→ KY1998 : 創新還是要靠NIKE，但新款一推出馬上被人剖開抄襲 04/14 19:49
推 RayTn : hoka on太好穿,貴不是主因.. 之前出過去hoka on as 04/14 19:49
→ RayTn : ics 每間都爆多人,唯獨nike都什麼人 04/14 19:49
推 bcismylove : 有大谷跟iu 不需要nike了 04/14 19:51
推 gn005066 : 亞瑟士好穿多了 04/14 19:51
推 pink75310 : Nike就自以為有死忠粉絲才不改變吧 04/14 19:51
噓 syearth : 之前搞新疆棉運動 現在吃鱉 04/14 19:52
→ mokumoku : nike直接買對岸的白色大空軍就好 04/14 19:52
推 bass17 : 簽一堆球星出一堆outlet等級的鞋 上世紀老鞋一直復 04/14 19:53
→ bass17 : 刻又貴又難穿 04/14 19:53
推 lst77 : 鞋子以前很潮 現在說不上原因的沒很吸睛 04/14 19:56
推 kill0934 : 時代的眼淚，新的執行長轉型也沒很顯著，遇到川普 04/14 19:57
→ kill0934 : 來亂 04/14 19:57
推 kkmmking : 因為太貴了，銷量都往平價品牌去了，現在已經不是 04/14 19:59
→ kkmmking : 麥可喬丹的年代非買Nike不可了 04/14 19:59
推 grosjeanyang: 前幾年以為是阿迪達完蛋，實際上nike死亡交叉 04/14 20:01
推 LipaCat5566 : 主要市場高齡化應該多賣養生健康鞋 04/14 20:02
推 acolam : 整天賣情懷，科技沒比較強，也沒比較便宜，還是買對 04/14 20:02
→ acolam : 岸的比較實惠 04/14 20:02
推 henryeech : 現在各大品牌都設計像在穿高筒球鞋難看死了 04/14 20:03
→ fluffyradish: 穿過他家跑鞋一次中底分家，cp 值低就換日系品牌了 04/14 20:04
→ piece1 : 環保的鞋子都是垃圾.... 04/14 20:04
推 lawenwen : 快簽布朗尼 04/14 20:04
→ Riesz : 因為越南不行啦~~ 04/14 20:06
推 crazycarter : 阿就設計太爛... 04/14 20:06
→ EIngXuan : 不好看品質差又貴 04/14 20:06
推 knml : 哪天變成Reebok都不意外 04/14 20:08
推 wsx26997785 : 聽說貴又爛不耐用 04/14 20:10
推 polarbearrrr: 主打環保材質都是垃圾 04/14 20:10
推 hellomo : 現在買的人只剩下情懷了 04/14 20:13
推 kurotuna : 底真的爛 04/14 20:19
推 kbytchen : Nike真的越來普 04/14 20:19
→ kbytchen : 除了籃球鞋 上次買Nike 應該十年前了 04/14 20:20
噓 S2067030 : 疫情時候不尊重專業裁了一堆長期一線的銷售專員 業 04/14 20:20
→ S2067030 : 力引爆剛好而已 04/14 20:20
推 heveninferno: nb on hoka 亞瑟士 鬼塚虎都起來了 04/14 20:22
推 SAMMY728 : 活該啊，為了短期財報的好看，砍了一堆人，砍供應 04/14 20:23
→ SAMMY728 : 商價格，要求還一堆，你給供應商的的價錢，還能有這 04/14 20:23
→ SAMMY728 : 樣的東西你要偷笑了。 04/14 20:23
推 GODLP : 我現在都穿new balance ~ NIKE CP值太低了 04/14 20:24
→ karenpai : 不是很意外 04/14 20:24
推 c1951 : 自己做死 硬要抹黑新疆棉 被中國年輕人抵制 活該阿~ 04/14 20:25
推 Jaspercool : NB好穿好看多了 04/14 20:27
推 pkro12345 : 貴又不好看= = 04/14 20:27
推 bpq302302 : 貴、偷料材質爛、設計敷衍，沒有門面 04/14 20:29
推 pttstock : 對岸安踏越來越大 04/14 20:32
推 yabaidesu : ON屌打 04/14 20:37
→ mazinger : 少子化 但是可以買大叔情懷 04/14 20:37
推 Romaps : Nike以前鞋子穿了七年 現在同樣價位一個禮拜就爛了 04/14 20:38
推 George72 : 不小心買錯買到亞瑟士，一穿成主顧 04/14 20:39
→ weilawda : 跌下神壇 04/14 20:41
推 windfeather : 家人是關聯廠商，十幾年前就有聽抱怨 04/14 20:42
→ windfeather : 說是管理層換了新一代的接班人之後 04/14 20:42
→ windfeather : 搞出一堆問題 04/14 20:42
噓 dcgkii : 想靠網紅聯名復刻限量炒成精品失敗 NKE直接下看10~2 04/14 20:43
→ dcgkii : 0 整組壞光光 聰明的早就在脫手 04/14 20:43
→ dcgkii : 庫克慘套 04/14 20:44
推 a28200266 : 被NB等打爛 0.0 04/14 20:44
推 frfreedom : 新出的垃圾球球鞋賣那什麼鬼價錢，做工又跟不上 04/14 20:45
→ dcgkii : 這種往下掉的品牌價值 最後都走向售出 04/14 20:45
→ a28200266 : 時代變了 現在不流行球鞋 反而是以前覺得老人的NB 04/14 20:45
推 Evonn : 以前幾乎都穿Nike，自從穿過hoka後就回不去了，感 04/14 20:45
→ Evonn : 受到Nike只想騙消費者的錢，無心讓消費者覺得好穿 04/14 20:45
→ Evonn : ，尤其是低足弓的消費族群。自從穿hoka後，跑步跟 04/14 20:45
→ Evonn : 走長路腳底板都不太會痛了，穿Nike跑鞋痛到走不了 04/14 20:45
→ a28200266 : 鞋重返榮耀 歷史就是一個圈 轉了一圈又一圈 04/14 20:45
→ weilawda : 米國勾勾、台灣巨大 慘慘 04/14 20:46
→ dcgkii : NKE自己搞死自己 斷通路拚炒鞋 大概只剩賣公司一路 04/14 20:46
推 joygo : 我之前只有玩到反彈7x 原來又下去了 04/14 20:46
推 Aerogel : 賣太貴，加上了無新意 04/14 20:47
推 NTUT56 : nike訓練鞋 pegasus前面幾代 他媽的那個版型是亞洲 04/14 20:50
→ NTUT56 : 人穿的嗎？ 側邊會一直磨到骨頭 04/14 20:50
→ NTUT56 : alphafly第一代更是智障，足弓不夠高會被鞋子的高足 04/14 20:51
→ NTUT56 : 弓磨爛 04/14 20:51
→ greedypeople: 是喔 我去年去日本outlet有買一雙 印象中不太貴啊 04/14 20:53
→ greedypeople: 我年輕時NIKE才真的是貴到買不下去 04/14 20:53
推 coffee777 : 現在NIKE的鞋子顏色都亂七八糟， 04/14 20:57
推 NEKOWORKi : 亞瑟士比nike好穿太多了 04/14 21:00
推 onekoni : 價值投資(x) 價值陷阱（o) 04/14 21:01
推 rReaLl : 各種鞋價崩壞 像是年初 藤原浩 Union aj1 04/14 21:02
→ chilagow945 : 品牌不迎合市場 怪誰？ 04/14 21:02
推 jeff79723 : 跑鞋新寵 on 04/14 21:05
推 peteryen : 就鞋廠而言只有分Nike和非nike陣營而已 04/14 21:09
推 turndown4wat: 跟lulu比慘 04/14 21:11
推 alan1375 : 外包代工養肥別人技術 中國製造業起來了啊 機能性運 04/14 21:12
→ alan1375 : 動鞋到處都會做 奢侈感又不敵一線精品 甚至精品還下 04/14 21:12
→ alan1375 : 來搶運動鞋生意 兩面夾殺 04/14 21:12
推 justsoeasy : 幼兒園不是在流行潮鞋鯊魚？NIKE寫鞋小朋友不是吵著 04/14 21:13
→ justsoeasy : 要嗎？ 04/14 21:13
→ alan1375 : 再來所有價格層都讓世界各地都穿上鞋了 市場飽和 04/14 21:14
→ alan1375 : 難有什麼成長性了 04/14 21:14
→ fp737 : 疫情後應該買了有10雙休閒鞋 但沒有nike 04/14 21:15
→ NTU303150195: 時代變惹，大家會追求CP值 04/14 21:17
→ eno03 : 好的 歐印寶成 04/14 21:20
推 ooeamoo : 就是太貴了啊 04/14 21:27
推 ALDNOAH5566 : 又貴又難穿 04/14 21:35
推 ppon : 現在設計又醜又貴 感覺請猴子當設計師 04/14 21:39
→ h1y2c3y2h1 : 再炒鞋啊 XD 04/14 21:39
→ NTUT56 : 智障nike拿非洲人的版型賣亞洲人 04/14 21:40
→ ppon : 以前的lbj跟kobe的鞋好看多了 越設計越醜 04/14 21:40
→ slimak : 中國人都買鬼塚虎 04/14 21:41
推 fp737 : 想不到鬼塚虎會賣這麼好 10年前開始穿 5年前又2雙 04/14 21:45
推 ancer : 推美津濃 04/14 21:46
推 cuteme5566 : 鞋子太貴，亞瑟士就很好穿了 04/14 21:47
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