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請「女拳」楊笠助陣雙11 京東遭抵制撤掉代言人
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發布時間：
發佈時間：2024/10/29 20:53
記者署名：
陳素貞/綜合報導
原文內容：
大陸脫口秀演員楊笠代言又再翻車了，這次京東的雙11請來楊笠代言。不料京東卻因此惹
怒其核心消費者群——男性用戶，許多顧客選擇廣泛抵制、退貨甚至註銷帳戶。京東已取
消楊笠雙11的代言人身分，楊笠因這個事件也上了《 經濟學人》的報導。
據新浪網報導，楊笠作為脫口秀演員，最為知名的是對男性群體的吐槽，如「男人明明那
麼普通，卻那麼自信」等，惹火了一大群男性的不滿，這恰恰踩中京東核心用戶的引爆點
。男性使用者對楊笠的代言表示強烈抵制，他們在虎撲、NGA、知乎等網站上組織反抗行
動，退貨、退訂京東Plus會員、追加差評以及提現京東金融等，甚至擠兌京東金融。
請楊笠代言無異是場豪賭，行銷中的性別議題爭議，有時並不單純圍繞代言人的實際性別
，而是聚焦於其背後所體現的性別主義觀念。
楊笠代言遭遇抵制並非首次發生，但京東依然選擇冒險，背後是對女性市場渴求的迫切與
業績增長壓力下的戰略考量。
10月14日，京東官方微博發布了楊笠個人的雙11廣告，以及「楊笠實力靠譜，選擇更靠譜
」等宣傳。楊笠出現在京東11.11發布會現場，本人也在微博發布了相關推廣內容。
隨著楊笠代言的消息廣泛傳播，很快就有風浪來襲。由於京東的男性用戶比例很高。2023
年國聯證券研究報告顯示，京東平台男性消費者是3C產品的主要消費群體，占據64.67%。
大量用戶在社群網站達對於代言人楊笠的的不滿，他們用消費力與憤怒來反擊他們認為「
製造性別對立」的楊笠「你在京東上花的每一分錢都會成為未來楊笠攻擊你的武器」。
此後，京東官方微博因爭議過大而刪除了楊笠相關的宣傳微博，但並不能有效平息爭議。
10月18日，京東發布道歉聲明，並明確表示後續沒有與楊笠進一步的合作計畫。此舉雖然
緩解了消費者的不滿情緒，單對京東的衝擊已然形成，公司股價也因此受到影響，下跌
11.98%。
此前由於在性別議題上引發的爭議，楊笠已有過幾段代言失敗的歷史。楊笠在全平台擁有
超過300萬粉絲，其背後站立著龐大的女性粉絲群體。但是京東尚未吸引到預期的女性買
家，卻先觸怒了男性消費者。有人怒罵：「在京東購物10年，今天決定註銷帳戶」。
實際上，性別反差的代言人選擇並不是行銷原罪，其關鍵在於平衡話題熱度與消費者的情
感需求。
在大陸民眾心裡，楊笠成為「女拳」（網路用詞，形容極端女權主義）代表，雖然楊笠與
各商家的代言合作屢見不鮮，但只碰到男性市場的品牌，大概率就會翻車，因為大陸男性
網民不買單。
外界對楊笠的看法十分兩極化。有人認為她為女人打抱不平，有人則認為她挑撥男女對立
，貶低男性討好女性。這些爭論還在不斷延續，男女對立議題預計也會在大陸男女失衡的
社會中激烈角力。
心得/評論：
https://i.imgur.com/EuT75TZ.png
京東真會玩
本來好好的雙11搞到股價崩掉
都有百威啤酒搞過一次了
還找普信男這名詞的創造者
來代言男性佔大多數的電商
好好找個明星別搞事就好了
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※ 編輯: keel90135 (125.228.110.61 臺灣), 10/30/2024 13:54:30
推 ellis5566 : 這女拳的之前被鄧紫棋屌打 10/30 13:55
推 LipaCat5566 : 版本受害者 早幾年就完全相反 10/30 13:57
推 goodevening : 這言論真的還好吧 果然玻璃心大國 夠敏感 10/30 13:57
噓 moses801 : 舊聞 10/30 13:57
推 ray8672 : 兩性憑拳 10/30 13:58
推 ellis5566 : 可以看他跟鄧紫棋上節目的對比，這女的真的超噁 10/30 13:58
推 lee198218 : 肥好多 還好變有錢可以玩弄小鮮肉 10/30 14:00
→ aoiaoi : 太玻璃了吧 普信男都多久了 人家都跳槽當導師了 10/30 14:05
推 iamaq18c : XDDDDD 10/30 14:06
→ piece1 : 西台灣也有sjw? 10/30 14:07
→ webster1112 : 作為商人驚東還真白癡到極點 楊笠 比台獨還毒數倍 10/30 14:08
推 angele : 原來「普信男」的出處是楊笠呀，也難怪中國男性會 10/30 14:11
→ angele : 生氣，這個詞太普遍了傷害性污辱性都不低，不知道 10/30 14:11
→ angele : 京東在想什麼。 10/30 14:11
推 beatles12 : 不就節目效果 這也能崩潰到抵制？口憐 10/30 14:12
推 zerro7 : 真的搞笑 找一個有爭議的人來代言 10/30 14:18
推 carbooming : 還以為雙十一目標客群是女性 10/30 14:19
推 eeaa151 : 跟百威之前的策略一樣，完全沒搞清楚消費族群 10/30 14:19
推 pmes9866 : 一臉SJW樣 10/30 14:19
→ zerro7 : 淘寶要不要請SJW來代言 更刺激 10/30 14:20
推 akk98 : 確實是節目效果，脫口秀本來就是嘻笑怒罵類的，有甚 10/30 14:21
→ akk98 : 麼好抵制的，不過可以找滷大腸那個，超級屌 10/30 14:22
→ akk98 : 毛豆，每一句話都有梗 10/30 14:22
推 centaurjr : 我看他的影片還挺好笑的阿,跟男性有啥關係XD 10/30 14:26
推 Monetelliz : 企劃全都要被開了吧 10/30 14:27
→ gimmy624 : 淘寶有SJW?? 10/30 14:27
→ centaurjr : 難道找趙曉卉代言會老闆來抵制嗎 牽拖太多了 10/30 14:28
推 Annahahaha : 簡單啊，這表示女性客群消費能力大於男性客群，所 10/30 14:31
→ Annahahaha : 以京東全力拉攏女性客群 10/30 14:31
→ cccict : 這名字是真的還蠻貼切的，當兵時一堆碰風仔 10/30 14:31
推 clisan : 找主要客群的厭惡人士代言不是擴大客群是丟基本盤 10/30 14:33
→ lalacos123 : 台灣可以也把舔共的切割一下嗎 10/30 14:34
→ pippen2002 : 京東?? 京東? real? 10/30 14:35
推 turnpoint : 之前美國百威啤酒也是找了一位跨性別網紅來拍廣告 10/30 14:35
→ turnpoint : ，得罪了原本主要的保守派男性客群，然後市值在2週 10/30 14:35
→ turnpoint : 蒸發了超過50億美元 10/30 14:35
推 smfy : 笑死 前面都有一個百威的例子了，還敢這樣搞 10/30 14:36
推 squeakywheel: 笑死 這醜女就是普信女 還敢嘴男生餒 10/30 14:37
→ wed1979 : 跟有人直接跟你說，明明買進時那麼自信，結果跌爛虧 10/30 14:37
→ wed1979 : 爆的意思，就像「來京東，買普通」一樣一點都不超值 10/30 14:37
推 AndyMAX : 脫口秀本來就靠貶低特地族群當段子看看薩 10/30 14:37
推 forbefor : 爛死了 滾 10/30 14:41
推 hololive45P : 白癡到極點，客戶群男性為大宗結果找了個女權至上 10/30 14:42
→ hololive45P : 的當代言人== 10/30 14:42
→ snoopy790428: 很精準的找到完全不重疊的代言人 10/30 14:46
→ oncloudy : 還是中國好 女拳直接給他弄掉 煩死了 10/30 14:58
→ oncloudy : 不像許爛芳.薇雞掰老闆 超女拳狗的 10/30 14:58
推 redbeanbread: 普信女 10/30 14:58
推 herikocat : 愛找這種 來激怒基本客群 只有蠢 10/30 14:59
推 oyaji5566 : 對面男人被彩禮弄到火氣蠻大的 10/30 15:01
推 aocboy : 在台灣，貶低台男是主流顯學 10/30 15:02
→ alex00089 : DEI？ 10/30 15:03
→ aocboy : 真爽，看到女拳被制裁 10/30 15:03
推 u987 : 韓國就是一堆這種女拳,男女對立才會這麼嚴重. 10/30 15:19
推 UrFather : 主要是醜吧？☺ 10/30 15:20
推 duriel3313 : 她很好笑 脫口秀而已 10/30 15:32
推 capirex : 中國也有女拳喔 10/30 15:33
→ zerro7 : 如果一樣的說詞套在女性身上下場可能更慘 10/30 15:38
→ zerro7 : 不是脫口秀就甚麼都可以講哩 10/30 15:38
推 bin0327 : 怎麼變那麼胖 10/30 15:45
→ turnpoint : Google了她的照片，怎麼外型可以變化那麼多？像這 10/30 15:46
→ turnpoint : 篇文章中的兩張照片也像不同人 10/30 15:46
推 ROCArmy623 : 還好？ 那換成女性如何？ “女性明明就很普通，還 10/30 15:49
→ ROCArmy623 : 那麼自信”，覺得如何？ 10/30 15:49
推 lain2002 : 你為什麼不去上清華, 是因為不喜歡嗎 10/30 15:49
推 zerro7 : 男的講[女性很普通卻那麼自信]大概被出征到死吧 10/30 15:51
推 cospergod : 笑了 可悲台灣只會吞了安慰自己資方是要拓廣額外 10/30 15:54
→ cospergod : 客源 10/30 15:54
→ cospergod : 麥當勞正上演中 可悲 10/30 15:55
推 piece1 : 請正名台麥....智障拓展客源法 10/30 16:01
→ buffon : 我覺得他蠻好笑啊XD yt有滑到某集反嗆他弟小孩姓 10/30 16:08
推 tsuneo : 在對岸也搞政治正確..很猛啊 10/30 16:13
→ laechan : 某島誰請女拳代言我一定放空該檔股票 10/30 16:39
推 c1951 : 聽說普信男這3個字是她發明的 天天嘴普信男 嘻嘻 10/30 16:53
推 epephanylo : 切割舔共的？89萬搶票才幾天前的事 10/30 16:53
→ c1951 : 養的女拳鬥士 被五毛踢爆 10/30 16:57
推 hakuoro : 現在是女拳還是七傷拳 笑死 10/30 17:11
→ fantasyhorse: 對岸脫口秀還活著？？不是被“作風優良 能打勝仗” 10/30 17:45
→ fantasyhorse: 給整掉了嗎 10/30 17:45
推 webster1112 : 又活了，還更繁盛，人民怨氣出口，早晚出事的，隨 10/30 18:08
→ webster1112 : 時爆 10/30 18:08
推 job5786 : 她本身還好 但變成模仿或範本之後已經不是楊笠自己 10/30 18:08
→ job5786 : 的事了 10/30 18:08
推 turgnev : 只追求成長的企業就很容易遇到這種問題 10/30 18:26
→ turgnev : 重心沒有放在老客戶只會一直想新客戶 10/30 18:27
→ Librau : 是我也抵制……她本人很優秀就算了，單純靠攻擊性 10/30 18:38
→ Librau : 別的賺錢都一樣爛 10/30 18:38
推 EricTao : 還好吧 誰那麼無聊 10/30 18:58
噓 kerrker : 笑死光普信就能讓一堆玻璃睪丸破防，女鄉民可是一 10/30 18:59
→ kerrker : 路被罵台女母豬到大的好嗎XD 10/30 18:59
推 kimula01 : 他就是考炒兩性對立話題紅起來的脫口秀演員 10/30 19:55
→ kimula01 : 現在被自己設立的人設給弄翻車也不是第一次 10/30 19:56
推 kano2525 : 真的好笑，為了開發新客群，就去得罪佔比最大的老客 10/30 20:12
→ kano2525 : 群，然後那些目標客群還不吃你這套 10/30 20:12
推 ksjr : 怎麼不同時請一個男拳一起站台不就解決了? 10/31 03:17
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